白酒市场复苏,贵州珍酒展现强劲品牌韧性


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此次五一作为疫后的第一个小长假,居民出行热情高涨,各个行业迅速回暖,消费开始明显复苏。然而,与旅游、餐饮、酒店等行业一票难求的火爆情况不同,白酒市场的表现要相对冷清许多,众多酒商纷纷表示,“这个五一有点安静”。

虽然这个五一,白酒市场没有像其他行业一样火爆,但是消费端仍呈现出一些“变与不变”。变的是,消费力的下降导致大众价位产品走量,一些地域名酒在各种条件的综合影响之下展现出了较强的韧性;而不变的则是,高端酒在外部环境不利的情况下仍表现稳健,品牌分化越发明显,品牌力强的产品即使在淡季市场仍然实现稳定增长。

权威行业媒体在这个五一期间对众多酒商进行调研,结果显示,70%以上受访经销商表示,这个五一小长假,白酒市场并没有迎来预期中的增长,“消费复苏不明显”成为渠道共识。同时,也有一些经销商透露,一些高端酒品牌在销量与价格上面表现符合预期。

尽管白酒渠道整体反馈平平,但是个别品牌的表现却非常亮眼,贵州珍酒就凭借消费者的喜爱实现了逆势增长。

其中一家代理珍酒和其他浓香型品牌白酒的经销商表示,今年他的公司增幅达到30%,珍酒核心大单品珍十五“表现不错”。另一位代理珍酒的经销商也表示,“上半年整体业绩非常不错,客户咨询的频次也更多了。从数据层面来看,今年到目前为止,同比去年至少增长50%以上。”业内普遍认为,在消费疲软的情况下,品牌力才是最大的砝码,只有市场基础好,群众口碑好的酒才能成功破局。

珍酒为什么能在白酒市场整体平平的情况下逆势增长,一是因为它自身优势明显;二是因为消费者口碑以及品牌优势已经形成;除此之外,与珍酒积极开展市场政策调整、发力动销有很大关系。在这三点的综合作用下,珍酒销量明显要超越其他白酒品牌,在广东市场甚至出现了“不够卖”的现象。经销商表示,在珍酒的品鉴会、回厂游、名酒进名企三大营销抓手赋能下,其上半年实现了稳健增长。

面对未来市场,预计行业内集中度还将进一步提升,头部的竞争也将越来越激烈。作为贵州三大酱香品牌,珍酒将会凭借实力延续销量优势,进一步提升市场占有率,推动白酒市场健康发展。

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