家是一个舒适温馨的地方,那里承载美好与爱。为了让更多人能够体验到恋家的美好,生活家全民恋家节至今走过7季。

每年的全民恋家节,情感营销是不变的主旋律。近期生活家地板第七届全民恋家节特别栏目《恋家十分说》上映,特别邀请三位不同领域的生活家地板用户来分享他们的恋家故事,向大众传递他们心目中理想的家的模样,让我们从不一样的角度,对恋家有了更深刻的思考和解读。

(资料图片仅供参考)

此外,生活家地板还与网易家居共同策划#恋家的N种公式#主题活动,推出恋家态度系列短片,带来更深层次的情感连接和、引发共鸣和触动。短片聚焦国内三位设计名师,从设计的角度传递他们对于“生活与家”的态度和主张,为大众呈现多元化的恋家生活公式。

“造节”只是形式,内核是要建立用户心智。在流量碎片化的时代,抓住消费用户的兴趣点和共鸣点,才能与其产生情感共振,并以此产生情感依赖。

连续7年来,生活家紧扣恋家的核心主题,通过不同形式的内容输出,表达着对家的依恋和情怀,透过不同主题、人群的沟通,加强品牌与用户之间的情感、价值联结,构建起品牌与消费者之间的一种超越消费行为的情感连接,让恋家文化持续深入人心。

生活家恋家情感内核的背后,彰显的是一种积极向上的家庭观,是生活家地板对温暖、有爱、美好的家庭生活的倡导,也是生活家对绿色、健康、品质生活理念的执着坚守。因此,生活家地板全民恋家节“销售”的不仅是产品,更是一种情怀,一种家庭生活方式和理念,从感情上收获认同和肯定,有效提振营销效果,快速帮助品牌吸粉。

如果将恋家节的成功出圈仅归功于恋家文化理念的强效递推渗透,那未免过于片面化,真正能让消费者“进门”,还离不开硬核的产品力和口碑。

伴随着消费升级,如今已经迎来了家居品质时代,相对于价格,用户更期待从设计、品牌、体验等多个方面获得更大的价值。家居地板的消费周期较长,属于“焊接式消费”,所以消费者在购买时,要考虑到未来使用寿命、耐用程度、品质保障、与家庭的匹配度多种因素,这便赋予了产品更多的价值取向。从消费者的角度,生活家地板健康环保、稳定耐用、高颜轻奢、温暖体验这几个核心优势,让用户更愿意主动为其“买单”。

全屋通铺木地板正在成为新的家装潮流趋势,但在部分消费者的观念中,仍未打破对木地板的传统认知,认为木地板只适合在卧室铺装,无法满足客厅等生活空间的铺装需求。生活家率先推出“客厅地板”,从设计,颜值、材质、环保等方面的升级,为高颜好看的木地板铺进客厅,提供了更加充分的的理由。生活家客厅地板使用全桦基材,结构稳定性更高,且平扣变锁扣,免钉免胶,更加环保安全。真材木皮质感温润,脚感柔和而舒适,带来美好居家体验,同时外观设计高颜轻奢,营造精致的家居氛围感,让家更加“养眼”,满足年轻消费者对家的美好期待。

所以说,当消费者对品牌产品的关注点已经从“性价比”转移到“质价比”,品牌想要通过造节做深用户资产,除了优惠力度大和福利够吸引人以外,产品也需要足够的“诚意”。

总结

品牌造节和情感营销手段,是为了更好地塑造品牌形象和提高品牌兑现度。品牌需不断探索不同的推广方式和市场活动,通过情感共鸣的方式,与消费者建立一种更加密切的联系,这样才能够在激烈的市场竞争中占据更大的空间和优势,成为令消费者印象深刻的品牌,进而产生品牌粘性和忠诚感。

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