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原标题：名创优品MINISO启动全球品牌战略升级，发力香薰品类与消费者建立情感链接

2023年2月24日，名创优品MINISO正式举行品牌战略升级发布会，官宣全新的品牌定位和品牌超级符号、全球化发展战略、“三好”产品策略等，以崭新姿态引领兴趣消费浪潮，迈入高质量发展道路。面对竞争激烈的市场环境，名创优品MINISO深知，只有与时俱进、求变图新才能走得更远。

为进一步强化品牌的IP潮流属性，名创优品MINISO正式宣布将其品牌定位升级为“以IP设计为特色的生活好物集合店”。名创优品MINISO集团副总裁兼首席营销官刘晓彬介绍，IP是直击年轻人的利器，通过IP设计和创新，名创优品MINISO快速高效地与消费者建立更深层次的情感联结，抢占消费者心智。

作为兴趣消费的探索先驱，名创优品MINISO精准洞察近年来香薰市场和兴趣消费的崛起趋势，更在发布会上正式宣布香薰作为第一战略品类。数据显示，2019年至2021年，名创优品MINISO的香薰产品销售额复合增长26.9%。近年来，名创优品MINISO香薰产品累计销量突破7000万瓶，位居全国之首。

2022年6月，名创优品MINISO携手全球极具影响力的专业调香师和顶级香料供应商成立“大师创香室”。首次推出大师经典香薰，新品上市百天实现千万GMV 营收。2022年12月，“大师创香室”首创大师花艺香薰，联合调香大师及花艺大师匠心打造，重新定义无火香薰。以看得见的香味，闻得到的艺术，定格一场双重感官盛宴，上市次月就实现191%的增长。2023年2月，名创优品MINISO首个香氛博物馆落地成都春熙路，创造了全新的消费者互动闻香体验，引发全网博主探店打卡热潮。

作为首提兴趣消费的新消费品牌，名创优品MINISO通过深耕消费者消费行为，成功击中大众购物的取向，创造出一个个高品质单品激发消费活力。。目前，名创优品MINISO稳扎稳打，在全球范围内实现高速发展，并将打造抗周期的长青品牌作为发展目标。相信在未来的发展中，名创优品MINISO将继续创造优异的成绩，助力品牌实现巨大飞跃。

关键词： 品牌战略